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34岁陈欧的下半场底气

简介
聚美优品官方表示,撤回私有化要约,是基于聚美优品当前电商业务发展稳定、多元化转型取得初步成效等原因做出的战略性选择。来源 | 砺石(zgjs201512)作者 | 刘学辉1983 年出生, 34 周岁,从年龄来看,聚美优品创始 ...

 34 岁陈欧的下半场底气

聚美优品官方表示,撤回私有化要约,是基于聚美优品当前电商业务发展稳定、多元化转型取得初步成效等原因做出的战略性选择。

来源 | 砺石(zgjs201512)

作者 | 刘学辉

1983 年出生, 34 周岁,从年龄来看,聚美优品创始人陈欧的人生还有无限可能,毕竟很多人在 34 岁的时候,尚未真正开启自己的人生事业。

对于创建于 2010 年的聚美优品也一样,它也才只有 7 岁,我们无法想象 10 年后,聚美优品会成为一家什么样的企业。

2016 年 2 月 17 日, 6 岁的聚美优品曾收到来自创始人兼CEO陈欧、产品副总裁戴雨森以及股东红杉资本等递交的私有化提议,计划以每股 7 美元的价格收购聚美优品股票。

对于这次私有化,陈欧表示,“在美股市场,聚美优品被严重低估,私有化将有利于公司在转型期更灵活,做更长期的决定,能让公司更好地应对转型和竞争。”

不过,发出私有化要约 22 个月之后, 2017 年 11 月 27 日晚间,聚美优品公告宣布,公司CEO陈欧、产品副总裁戴雨森以及股东红杉资本等买方联盟将撤回之前提交的私有化要约。

聚美优品官方表示,撤回私有化要约,是基于聚美优品当前电商业务发展稳定、多元化转型取得初步成效等原因做出的战略性选择。在目前阶段,撤回私有化要约符合公司长远发展利益,更有利于为投资人创造价值和回报。

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陈欧的上半场

陈欧, 1983 年 2 月 4 日出生于四川德阳, 16 岁留学新加坡,就读于南洋理工大学,大学期间曾成功创办在线游戏平台GG-Game。

后来卖掉公司,前往美国读书, 26 岁获得美国斯坦福大学MBA学位, 2009 年回国再次创业, 2010 年成立聚美优品,随着聚美优品的成功,陈欧迅速成为中国 80 后青年的创业榜样。

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2014 年 5 月 16 日,聚美优品在美国纽约证券交易所挂牌上市,市值超过 35 亿美元。创始人陈欧也成为纽交所 220 余年历史上最年轻的上市公司CEO ,其所持股份市值超过 11 亿美元。

那年,陈欧只有 31 周岁。在这个年龄,马云正在杭州经营着海博翻译社,还不知道互联网为何物;刘强东刚关掉位于中关村的线下零售门店,启动线上运营不久,前途未卜。

从人生的上半场来看,聚美优品创始人陈欧无疑是一个大大的赢家。

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陈欧的下半场

聚美优品 2014 年上市后,并不顺利。一方面受假货风波影响,另一方面由于品类单一,聚美优品开始遭遇天猫、京东等平台型电商的剧烈冲击,仅 2015 年,聚美优品就跌去60%的市值。

聚美优品对外公布的财报显示,其 2016 年上半年自营业务营收同比只有3.6%的增长,相比 2015 年116%的高增长下滑严重,聚美优品也从56. 5 亿美元的最高市值,逐渐跌到私有化之前的个位数。

据一位熟识陈欧的朋友介绍,“陈欧非常聪明,反应非常敏捷,他一路走来都是处于同龄人最领先的位置,所以他是一定要拿第一的那种性格,另外陈欧的市场敏锐度与营销的感觉非常好,工作也很拼很努力。”

在公众、消费者面前,陈欧一直展现出的是阳光、帅气与正能量的一面,但在工作中的陈欧则表现出非常严厉的一面,是一个完美主义者,他绝对不允许自己犯错 与失败。

面对聚美优品股价的长期低迷,陈欧一方面开始谋求私有化退市,另外陈欧也展开了积极自救,在维持电商主业稳定的同时,开始尝试一些新的业务布局。

就像 2010 年创业时,陈欧敏锐的抓住了当时的团购风口,后来成就了聚美优品。陈欧在下半场,则同样选择在影视文化、智能家居与共享经济几个风口上寻找机会。

2016 年 1 月,在聚美优品年会上,陈欧宣布将进军影视文化产业,并以筹拍现象级人气IP剧《温暖的弦》作为开山之作。

陈欧的规划是,整合影视明星、网红和各种内容资源,结合聚美优品时尚潮流电商的定位,打造出“时尚娱乐+电商”的新模式,借助眼球经济,拉动聚美优品流量并变现。

在此前,聚美优品曾有过类似的成功尝试。 2013 年 6 月,聚美优品与光影华视联合出品了励志迷你剧《女人公敌》,成绩喜人。片中植入的产品在聚美优品上卖断了货,聚美优品的品牌影响力也放大了不少,当月,百度搜索次数迅速攀升。

根据知情人士透露, 2016 年启动拍摄的超级大剧《温暖的弦》耗资 9600 万元,已经杀青,湖南卫视与腾讯视频分别购买了其电视和网络视频的版权,实现盈利。

影视文化内容与时尚潮流电商之间是极其匹配的,陈欧带领聚美优品的第一次跨界似乎水到渠成。

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陈欧的第二次跨界有些出乎意料, 2017 年 4 月 16 日,陈欧在聚美新品发布会上,意外的宣布进军智能家居领域,创立独立品牌Reemake。首次推出的是两款空气净化器Reemake Air One和Reemake Air One Plus。

聚美优品为何要做净化器?陈欧给出的解释是,回国创业的时候,才知道国内还有一种假期叫雾霾假。他认为,放假无法解决雾霾问题,决定为公司员工购买空气净化器。但他发现并没有一款适合公司这样大面积公用场合的产品,“于是我决定身体力行地做一款真正好用的空气净化器。”

据知情人士介绍,聚美优品在智能家居领域正在酝酿着一些大的动作,除了净化器之外,可能还涉及到AI音箱等核心产品, 2018 年将蓄势待发。

2017 年 3 月,陈欧还敏锐地捕捉到了共享充电宝这个巨大的风口,投资 3 亿人民币完成对街电的收购,押注共享充电领域,并投资 1 亿元人民币,取得共享充电宝之父刘同鑫核心专利发明的所有权。

目前,街电已经占据了共享充电宝80%的市场份额,成为共享充电宝的代名词。

日前,街电CEO原源对外宣布,街电成为共享充电宝领域首家实现盈利的企业。艾瑞咨询发布的《 2017 上半年中国共享充电宝行业专题研究报告》显示,中国共享充电宝行业获得资本青睐,发展迅速,预计 2017 年将达 276 亿元,可以预见街电未来将有更大的发展空间。

除了影视内容、智能家居与共享充电宝之外,聚美优品在对外投资领域也取得了丰硕成果。 2015 年聚美优品领投了育儿社区平台宝宝树,融资后发展迅速。目前,宝宝树入口级用户达到每个月1. 5 亿,去年更是获得复星集团领投的 30 亿资金支持,截至 2016 年年底,宝宝树的估值达到 100 亿人民币左右。

对于聚美优品在资本市场上的颓势以及聚美优品的多元化转型,陈欧一直遭遇着诸多批评和巨大的压力。

但是,我们要看到,电商发展这么多年,在阿里巴巴和京东这种超级巨头、超级app的垄断下,无论好乐买、乐淘、红孩子、乐蜂网、天天网、易迅网等垂直电商,还是当当、一号店等平台型电商,都几乎消失或者边缘化,而聚美优品则一直顽强的在美妆领域构建自己的核心竞争力。

在两大电商巨头的垄断下还能活着并能实现盈利,这已经极其不易。

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另外,陈欧一路走来都是同龄人中的卓越代表,在 31 岁的年龄,就站到纽交所的聚光灯下实现了财务自由,但他并没有就此停止创业的脚步。布局新业务都是其创业精神的体现,还有这个拼劲,陈欧下半场的辉煌之路有可能才刚刚开始。

传统电商业务保持稳健,影视内容、智能家居与共享充电宝等新业务也都不是完全烧钱的模式,充满想象力。

试着瞻望未来 10 年,聚美优品有可能从一家美妆的在线零售公司升级为新型的时尚科技集团。多元业务之间的战略协同看上去也值得期待,影视剧里的品牌与产品植入,线下街电充电宝的硬件级入口以及拥有 4000 多万粉丝的陈欧微博,这些资源都是聚美优品宝贵的用户入口。

聚美优品的未来战略是希望能打通“线上电商+线下硬件+大数据”的行业链条,深挖聚美业务的“护城河”。在撤回私有化要约之后,陈欧及核心团队将把更多的精力放到接下来的战略推进上,这对聚美优品是一个巨大利好。

撤销私有化的第二天,聚美优品收盘股价大涨13%。

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结语

陈欧年少成名,无论将来取得再大的成就,很难给大家带来意外的惊喜,但如果遭遇挫折,则会被媒体无限放大,千夫所指。

对此,陈欧不无压力,但同时,陈欧对未来又极其坚定。

让陈欧感到颇有底气的是,聚美优品连续 5 年实现稳定盈利并有着较为充裕的现金储备。 2016 年全年利润1. 5 亿元, 2016 年底,拥有 23 亿元的现金及现金等价物。

更重要的是, 34 岁的陈欧还始终保留着创业精神,这将是聚美优品下半场崛起最重要的基础。

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